اللغة الدعائية لدى شركات الاتصالات السعودية دراسة وصفية تحليلية

 

The Advertising Language of Saudi Telecommunications Companies

An Analytical Descriptive Study

المستخلص

يُعنى هذا البحث بتحديد العلاقة بين اللغة والإعلام الحديث، وإبراز أثر الإعلام على المتلقين عمومًا، وأثره على اللغة العربية والناطقين بها خصوصًا، مع حصر هذه الدراسة في اللغة الدعائية لدى شركات الاتصالات السعودية، بالوقوف على تحرير مصطلح الإعلانات الدعائية، ثم استعراض أبرز الظواهر اللغوية السلبية الواردة في دعاياتها، وقدُ حُدِّدت على ثلاثة أنحاء، الأول: استعمال الألفاظ الأجنبية، والثاني: استعمال الألفاظ العامية، والثالث: الأخطاء الشائعة لغويًا وإملائيا، مع مناقشتها مناقشة علمية توضح الأخطاء وتحددها، وتبيِّن أثرها على  اللغة العربية وعلى العامة، وتصحيحها بذكر اللفظ الفصيح في مواطنها.

وقد خُتم بنتائج وتوصيات بينت عظم اللغة العربية وكفايتها لناطقيها، واستغنائها عن غيرها، وتوضيح مواضع الخلل والنقص عند وسائل الإعلام المختلفة بما فيها شركات الاتصالات، وأبرز الحلول لمواجهة ذلك.

Abstract

This research aims at identifying the relationship between language and modern media, accentuating the impact of media on recipients in general, and its effect on the Arabic language and its speakers in particular, while confining this study to the advertising language of the Saudi telecommunications companies, by rectifying the term advertisements, then reviewing the most apparent negative linguistic phenomena contained in their advertisements, and this been identified in three parts, the first: the entry of foreign words, the second: the entry of colloquial words, and the third: the common linguistic and spelling mistakes, with a scientific discussion that clarifies and defines the errors, and shows their impact on the Arabic language and the general public and correct it by mentioning the fluent word in its places.

The research concluded with results and recommendations that brought to light the grandeur of Arabic language and its sufficiency for its speakers and its independence, clarifying the defects and shortcomings of the various media outlets, including telecommunications companies, and the lasting solutions to rectify that.

Keywords: media - Advertisements - Companies -Telecommunications Zain – Mobily.

المصادر والمراجع:

إبراهيم مصطفى، أحمد الزيات، حامد عبدالقادر، محمد النجار، المعجم الوسيط، نشر: دار الدعوة، إسطنبول، الطبعة الأولى، (د.ت).

ابن الأثير، النهاية في غريب الحديث والأثر، تحقيق: طاهر الزاوي، ومحمود الطناحي، المكتبة العلمية، (د.ط)، بيروت، 1979م.

أحمد بن فارس، الصاحبي في فقه اللغة العربية ومسائلها وسنن العرب في كلامها، نشر: محمد علي بيضون، دار الكتب العلمية، بيروت، الطبعة الأولى، 1997م.

أحمد مختار عمر وجماعة، معجم الصواب اللغوي، عالم الكتب، القاهرة، الطبعة الأولى 2008م.

أحمد مختار عمر وجماعة، معجم اللغة العربية المعاصرة، عالم الكتب، القاهرة، الطبعة الأولى 2008م.

أروى الحكمي، المبادرات اللغوية في تويتر، ضمن أبحاث مؤتمر الإعلام الجديد واللغة العربية، كلية اللغة العربية بالجامعة الإسلامية، المدينة المنورة، 2020م.

أنور الجندي، شبهات التغريب في غزو الفكر الإسلامي، نشر: المكتب الإسلامي، بيروت، دمشق، الطبعة الأولى، 1978م.

إيناس سعدي عبدالله، الحرب الباردة دراسة تاريخية في العلاقات الأمريكية السوفيتية، نشر: مكتبة اشوربانيبال، العراق، الطبعة الأولى، 2015.

البخاري، الصحيح، تحقيق: محمد زهير الناصر، بترقيم محمد فؤاد عبدالباقي، دار طوق النجاة، الطبعة الأولى، 2002م.

ابن تيمية، اقتضاء الصراط المستقيم لمخالفة أصحاب الجحيم، تحقيق: ناصر عبد الكريم العقل، نشر: دار عالم الكتب، بيروت، الطبعة السابعة، 1999م.

جابر قميحة، أثر وسائل الإعلام المقروءة والمسموعة والمرئية في اللغة العربية، من إصدارات: نادي المدينة المنورة الأدبي، الطبعة الأولى، 1418ه.

جاسم رمضان الهلالي، الدعاية والإعلان والعلاقات العامة في المدونات الإلكترونية، نشر: دار النفائس، الأردن، الطبعة الأولى، 2013م، 1433ه.

جلال الدين السيوطي، المزهر في علوم اللغة وأنواعها، تحقيق: فؤاد علي منصور، نشر: دار الكتب العلمية، بيروت، الطبعة الأولى، 1418هـ، 1998م.

ابن جني، المنصف، نشر: دار إحياء التراث القديم، الطبعة الأولى، 1954م، 1373هـ.

الجوهري، الصحاح تاج اللغة وصحاح العربية، تحقيق: أحمد عبدالغفور عطار، دار العلم للملايين، بيروت، الطبعة الرابعة، 1987م.

خالد حامد الحازمي، الآثار التربوية لدراسة اللغة العربية، نشر: مجلة الجامعة الإسلامية، المدينة المنورة، العدد: 121، سنة: 1424هـ.

خالد وليد محمود، شبكات التواصل الاجتماعي وديناميكية التغيير في العالم العربي، نشر: دار مدارك، بيروت، الطبعة الأولى، 2011م.

الخليل بن أحمد الفراهيدي، العين، تحقيق: د. مهدي المخزومي، ود. إبراهيم السامرائي، دار الهلال، (د.م)، (د.ت).

الرضي الاستراباذي، شرح شافية ابن الحاجب، تحقيق: د. عبدالمقصود محمد، رسالة دكتوراه، نشر: مكتبة الثقافة الدينية، (د.م)، الطبعة الأولى، 2004م.

رينهارت بيتر، تكملة المعاجم العربية، نقله للعربية: محمد النعيمي وجمال خياط، نشر: وزارة الثقافة والإعلام، العراق، الطبعة الأولى، 1979-2000م.

الزبيدي، تاج العروس من جواهر القاموس، تحقيق: جماعة منهم مصطفى حجازي وإبراهيم الترزي، نشر: دار الهداية، الكويت، الطبعة الأولى، 1965م.

ابن السِّكيت، إصلاح المنطق، تحقيق: محمد مرعب، دار إحياء التراث العربي، بيروت، الطبعة الأولى، 2002م.

سليمان يوسف أسو، خطر العامية والأمية والعجمية على الفصيحة في الجامعات العربية، ضمن أبحاث مؤتمر (اللغة العربية ومواكبة العصر)، الجامعة الإسلامية، المدينة المنورة، 2013م.

صابرين مهدي أبو الريش، اجتياح العامية للفصحى في وسائل الإعلام المرئية المظاهر والآثار وسبل المواجهة، (ضمن بحوث الفصحى والعامية في وسائل الإعلام)، فهرسة مكتبة الملك فهد الوطنية، الرياض، الطبعة الأولى، 2001م.

صاحب أسعد الشمري تأثيرات وسائل الإعلام الجديد على الشباب الجامعي، بحث منشور في مجلة الجامع للدراسات النفسية والعلوم التربوية، العدد الخامس، 2017، الجزء الثاني.

أبو العباس الفيومي، المصباح المنير في غريب الشرح الكبير، نشر: المكتبة العلمية، بيروت، الطبعة الأولى، (د.ت).

أبو العباس المبرد، المقتضب، تحقيق: محمد عبدالخالق عُظيمة، نشر: دار عالم الكتب، بيروت، الطبعة الأولى، 1996م.

عباس المصري، وعماد أبو الحسن، الازدواجية اللغوية في اللغة العربية، مجمع اللغة العربية المصري، العدد 8، سنة: 2014م.

عبدالله الرشيد، الواقع الإعلامي والإشهاري للغة العربية عرض وتوصيات، ضمن بحوث (قيمة اللغة العربية)، نشر: مكتبة الملك فهد الوطنية، الرياض، الطبعة الأولى، 2018م .

عمرو محمد عبدالكريم، فن الدعاية والإعلان رؤية فنية معاصرة، رسالة ماجستير، جامعة حلوان، القاهرة، 1998م.

ف عبدالرحيم، معجم الدخيل في اللغة العربية الحديثة ولهجاتها، نشر: دار القلم، دمشق، الطبعة الأولى، 2011م.

ابن فارس، مقاييس اللغة، تحقيق: عبدالسلام هارون، دار الفكر، سوريا، الطبعة الأولى، 1979م.

أبو القاسم الحريري، درة الغواص في أوهام الخواص، تحقيق: عرفات مطرجي، نشر: مؤسسة الكتب الثقافية، بيروت، الطبعة الأولى، 1998م.

محمد عبدالكريم الجزائري، لغة كل أمة روح ثقافتها، نشر: دار الشهاب، الجزائر، الطبعة الأولى، 1989م.

محمد أبو الوفا عطيطو، اللغة العربية في الإعلام بين الواقع والمأمول، نشر: شبكة الألوكة، 2015م، (د.ت).

مسلم، الصحيح، تحقيق: محمد فؤاد عبدالباقي، دار إحياء التراث العربي، بيروت، الطبعة الأولى، 1991م.

مصمودي دليلة، الفضائيات العربية بين اللغة الإعلامية والاستعمال اللغوي، مجلة علوم اللغة العربية وآدابها، نشر: جامعة الشهيد، الجزائر، العدد الأول، 2009م.

منصوري، وسائل توليد الألفاظ في اللغة العربية، المجلة الأوروبية للعلوم الإنسانية، ألمانيا، 1560-182. (منشور على الشبكة العنكبوتية قوقل).

نور الدين بليبل، الارتقاء بالعربية في وسائل الإعلام، كتاب الأمة، وزارة الاوقاف والشؤون الإسلامية، قطر، الطبعة الأولى، 2001م.

وجدي حلمي عبدالظاهر، دور وسائل الإعلام الحديثة في التوعية ومواجهة الأزمات الأمنية، جامعة أم القرى، مكة المكرمة، (د.ت).

Bibliography

Ibrahim Mustafa ، Ahmad Al-ziyat , Hamid Abdulqadir , muhamad alnijjar, Mu’jam al-wasit , Publication: Daar Da’wat, 1^st ed., (N.D).

Ibn Al-Atheer, An-Nihaayah fi Gharib Al-Hadith wa Al-Athar, Investigation: Tahir Al-Zawi and Mahmud Al-Tanaahi, al-maktabat al-’ilmiyyat, Beirut, Lebanon , 1979.

Ahmad Ibn Faaris, As-Saahibi fee Fiqh Al-Lugha Al-‘Arabiyyah wa Masaailiha wa Sunan Al-‘Arab fee Kalaamiha, Publication: Muhammad ‘Ali Baydoun, Daar Al-Kutub Al-‘Ilmiyyah, Beirut, 1^st ed., 1997.

Ahmad Mukhtar Umar et al, Mu’jam As-Sawab Al-Lugawi, Aalam Al-Kutub, Cairo, 1^st ed., 2008.

Ahmad Mukhtar Umar et al., Mu’jam Al-Lughat Al-‘arabiyyat Al-Mu’aasirat, ‘Aalam Al-Kutub, Cairo - Egypt, 1^st ed., 2008.

Arwaa Al-Hakamii Al-Mumtazat fi Tuwitar, in thr researches of Conference on New Media  and Arabic Language, Faculty of Aravic Language in Islamic University, 2020.

Anwar Aljundi, Shubuhat Al-Taghrib fi Ghazw Al-Fikr Al-Islami, Publication: Al-Maktab Al-Islami, Beirut, Damascus, 2st ed., 1978.

 Einas Sa’adi Abdullah, Al-Harb Al-Baridat Dirasatan Tarikhiyyitan lil ’Alaqat Al-Amrikiyyat Al-Sufitiyyat, Publication: Maktabat ashur bianybal, Iraq, Baghdad, 1^st ed., 2015.

Al-Bukhari, Sahih, Investigation: Muhammad Zuhair An-Naasir, with the numbering of Muhammad Fu’ad Abdulbaqi, Daar Tauq Al-Najat, 1^st ed., 2002, 1422 A.H.

Ibn Taimiyyat,  Iqtidaah Al-Sirat Al-Mustaqim li Mukhalafat As’hab Al-Jaheem, Investigation: Nasir Abdulkarim Al-‘aql , publication: Daar ‘Aalm Al-Kutub, Beirut, 7^th ed., 1999, 1419 A.H.

Jabir Qamihat, Athar Wasaail Al-'Ilaam Al-Maqru'at wal Masmu’at wal Mar’iyyat ‘ala Allughat Al-‘Arabiyyat, among the publications of: Madinah Literary Club, 1^st ed., 1418 A.H‏.‏

Jasim Ramadan Al-Hilaly, Ad-Di’aayah wa Al-'ilaan wal-‘Alaqaat Al-‘Aammah fi Al-Mudawwanat, publication: Daar Al-Nafaais, Jordan, 1^st ed., 2013, 1433 A.H.

Jalaluddin Al-Sayuti, Al-Muzhir fi ‘Uluum Al-Lughat wa Anwa’iha, Investigation: Fuad Ali Mansur, Publication: Daar Al-Kutub Al-Ilmiyyat, Beirut, 1^st ed., 1418 A.H , 1998.

Ibn Jinni, Al-Munsif, Publication: Dar Ihya' Al-Turath Al-qadim, 1^st ed., 1954.

Al-Jawhari, Al-Sihah, Taaj Al-Lughat wa Sihahu Al-‘Arabiyyat, Investigation: Ahmad Abdul Ghafuur Attar, Daar Al-‘Ilm lilmalayin, Beirut, 4^th ed., 1987, 1407 A.H

Khalid Hamid Al-Hazimi, -Al-Aathaar Al-Tarbawiyyah li Dirasaat Allughat Al-Arabiyyah, Publication: Journal of Islamic University, Madinah, Isuue: 121, year: 1424 A.H.

Khalid Walid Mahmud, Shabakat Al-Tawaasul Al-Ijtima’i  wadinnamaikiyyah Al-Taghyir fi Al-‘Aalam Al-‘Arabi, Publicatiom: Daar Madaarik, Beirut, Lebanon, 1^st ed., 2011 A.D.

Al-Khalil bin Ahmad Al-Farahidi, Al-‘Ayn, Investigation: Dr. Mahdi Al-Makhzumi, and Dr. Ibrahim Al-Samarra’iy, Daar Al-Hilal.

Ar-Radii Al-Istirabadhii, Sharh Shaafiyat ibn Al-Haajib, Investigation: Dr. Abd Al-Maqsud Muhammad, publication: maktabat Al-thaqafat, 1^st ed., 2004.

Raynhart Bitir, Takmilah Al-Qawamis Al-‘Arabiyyah, Arabized by: Muhammad Al-Nu’aymi and Jamal Khayyat, Publication: Ministry of Culture and Media, Iraq, 1^st ed., 1979-2000.

group including Mustafaa Hijazi and Ibrahim Al-Tarzi, Publication: Daar Al-Hidaayah, Kuwait, 1^st ed., 1965.

Ibn Al-Sikkit, Islaah Al-Mantiq, Investigation: Muhammad Mur’ib, Daar Ihya Al-Turath Al-‘Arabi, 1^st ed., 2002/ 1423 A.H.

Sulaiman Yusuf Asu, Khatar Al-‘Aamiyyah wa Al-Ummiyyah wa Al-‘Ajamiyyah ‘alaa Al-Faseeha fee Al-Jaami’aat Al-‘Arabiyyah, in the researches of Conference on (Arabic  Language and Keeping Pace with the Contemporary Era), Islamic University of Madinah, 2013.

Sabireen Mahdi Abu Ar-Reish, - Ijtiyah Al-Amiyyat Al-Fusha fee Wasaa’il Al-I’laam Al-Marhiyyah Al-Mathaahir wa Al-Aathaar wa Subul Al-Muwaajaha, (in the researches on classical and pidgin in the media), Catalogue of King Fahd National Library, Riyadh, 1^st ed., 2001.

Sahib As’ad Al-Shammari, Ta’thiraat Wasaail Al-I’laam Al-Jadid ‘alaa Al-Shabab Al-Jaami’i, , A research published in Al-Jaami’ Journal for Psychological Studies, 2017 , Part 2.

Abu Al-‘abbas al-Fayyumii, Al-Misbaah Al-Munir fi Gharib Al-Sharh Al-Kabir, Publication: Almaktabat Al-‘Ilmiyyat, Beirut, 1^st ed., N.D.

Abu Al-‘Abbas Al-Mubarrid. Al-Muqtadab, Investigation: Muhammad Abdul Khaaliq Udaymah, Publication: Daar ‘Aalam Al-Kutub, Beirut: 1^st ed., 1996.

Abbas Al-misri and Imad Abu Al-Hasan ,- Al-Izdiwaajiyyah Allughawiyyah fi Allughat Al-Arabiyyat, The Egyptian Academy of Arabic Language, 8^th issue, year 2014.

Abdullah Ar-Rashid, Al-Waaqi’ Al-'Ilami wa Ishaari li Lughat Al-‘Arabiyyat, ‘Ard wa Tawsiyaat, in researches on (The Value of Arabic Language), Publication: King Fahd National Library, Riyadh, 1^st ed., 2018.

‘Amr Muhammad Abdulkarim, Fan Al-Di’ayat wa Al-l'ilaan Ru’yatun Fanniyatun Mu’aasirat, Master’s thesis, Hulwan University, Cairo, 1998.

F. Abdur Rahim, Mu’jam Al-Dakhil fi Al-Lughat Al-‘Arabiyyat   Al-hadithat, Publication: Daar Al-Qalam, Damascus, 1^st ed., 2011.

Ibn Faaris, Maqaayees Allughat, Investigation: Abdus Salaam Haaroun, Daar Al-Fikr, Syria, 1^st ed., 1979.

Abu Alqasim Al-Hariri, Durat Alghawwas fi Awham Al-Khawaas. Investigation: ‘Arafat Matraji, Publication: Mu’assasat Al-Kutub Al-Thaqafiyyat, Beirut, 1^st ed., 1998.

Muhammad Abdulkarim Al-Jaza’iri, Lughat Kulli Ummat Ruuh Thaqafatiha, Publication: Daar Al-Shihab, Algeria, 1^st ed., 1989.

Muhammad Abu Alwafa, Allughat Al-‘Arabiyyat fi Al'ilam bayna Alwaqi’ wal Ma’mul, Publication: Alukah Network, 2015, 1436 A.H, (ND).

Muslim, Al-Sahih, Investigation: Muhammad Fu’ad Abdulbaqi, Dar 'Ihya Al-Turath Al-‘Arabi, Beirut, Lebanon, 1^st ed, 1991.

Masmudi Dalilat, Al-Fada’iyyat Al-‘Arabiyyat bayna Al-'ilamiyyah wal Isti’mal Allughawii, Journal of Sciences of Arabic Language and Its Literature, Publication: Shaheed University, Algeria, issue 1, 2009.

Al-Mansuri, Wasa’il  Tawlid Al-Alfaadh  fi Allughat Al-‘Arabiyyat, The European Journal of Humanities, Germany, 1560-182. (Published on Google website).

Nuurudeen Bulaibil, Al-Irtiqaal bi Al-‘Arabiyyat fi Wasaail Al-I'laam, Kitab Al-Ummat, Ministry of Endowments and Islamic Affairs, Qatar, 1^st ed., 2001.

Wajdi Hilmi Abduzzahir, Daur Al-I'laam Al-Hadith fi Al-Tau’iyat wa Muwajahat Al-Azamaat Al-Amniyyat, Umm Al-Qura University, Makkah, (ND).